Noogenesis：2018印尼现金贷广告投放报告 | 黑狮大学

ljdx123

回顾今年互联网金融最火的产品，现金贷APP当仁不让。有数据统计，目前国内在运营的现金贷平台超过2600家，激烈的竞争加之收紧的国内政策，让很多企业将目光投向了互联网金融尚属于起步阶段的东南亚国家。

其中，印尼作为东南亚第一人口大国以及东南亚拥有最多年轻移动互联网用户的国家，成为了国内现金贷产品出海的热门市场。




1，现金贷火爆印尼


一组数据告诉你现金贷在印尼有多火？


印尼目前现金贷企业超100家，其中90%为中国企业；
有70余家中国互联网金融企业已经赴印尼当地考察；
印尼互联网用户量3.14亿，安卓用户占比77%。

现金贷为何在印尼这么火？


印尼拥有东南亚最年轻的移动互联网用户，但金融体系相对欠发达，金融服务覆盖度较低，信贷市场规模约 1500 亿美元，从银行贷款的占比仅34.77%，另据印尼信用卡协会统计，在印尼真正拥有信用卡的用户约为800万，信用卡占有率也很低，此外，印尼人大多月光族，爱社交爱消费，物价高但收入低，多数工资只能负担日常开销。

在此背景下，印度当地大量金融科技公司涌现，希望通过技术变革推动金融市场发展。目前，印尼的金融科技公司已经超过150家，其中现金贷产品在年轻白领、蓝领之间逐渐趋于流行。

现金贷APP半年内数量涨3倍  中国产品占近半壁江山

GooglePlay TOP100 APP类型下载排行
                  
数据来源：Noogenesis

Google Play TOP榜单现金贷APP上榜数量


数据来源：Noogenesis

Google Play TOP500现金贷APP国家分布

数据来源：Noogenesis

据Noogenesis平台2017年12月12日数据统计，印尼Google Play TOP100 中金融类APP占比仍然较低，约5%左右，其中现金贷APP仅有2款，虽远不及工具、通讯、摄影等这些主流品类的市场占比，但对比过去半年的数据，TOP100、TOP500入围的现金贷产品均有明显增加。

现金贷产品国家分布方面，Google PlayTOP500现金贷APP中，来自印尼的产品有6个，中国有5个，目前印尼当地互联网金融信贷模式主要是针对白领的P2P贷款和个人小额贷款。



2，印尼现金贷广告投放报告

金融类曝光量TOP20广告主中现金贷占10席  Admob平台最受广告主青睐

Facebook&Admob平台曝光量TOP100广告主类型分布

数据来源：Noogenesis

目前，在印尼Facebook& Admob平台中，工具、购物、音乐与音频占据曝光量的TOP3品类，金融类产品的曝光量占总体5%，同主流产品相比市场份额仍较低。

印尼Facebook& Admob过去30天金融类曝光量TOP20广告主

数据来源：Noogenesis

印尼Facebook& Admob过去30天金融类曝光量TOP20广告主主要为现金贷APP、支付APP和银行官方APP三大类别，其中现金贷APP超过50%,具体广告主如下：

数据来源：Noogenesis

以上10个广告主产品中，印尼本土产品6款，中国产品4款。印尼本土产品UangTeman、Kredivo和国内产品RupiahPlus在印尼Facebook& Admob广告曝光量排名TOP3。

曝光量第一的印尼本土消费借贷创企UangTeman创立于2015年4月，主要提供数额在75美元到350美元之间的小额贷款，偿还期限最长只有30天。

UangTeman在经过2年的手动处理贷款流程后，公司宣布已经获取了足够的数据来使系统实现自动化，目前该公司的业务遍及印尼14座城市，据悉，数月前UangTeman获得1200万美元A轮融资，其对印尼现金贷市场的野心可窥一斑。

曝光量第二的另一家印尼本土企业Kredivo专注消费分期贷款，业务包含 3C 商品、家电、服饰、玩具、美妆，还有旅游和酒店预订，品类齐全。

Kerdivo用户在网购时可选择30天后付款或者最长12个月的分期付款方式。该公司2月前获得了由新加坡风险投资公司 Jungle Ventures 和 NSI Ventures 领投的 A 轮融资。据Noogenesis平台统计，在广告投放平台方面，印尼本土两家广告主投放平台都基本以Admob为主。

数据来源：Noogenesis

曝光量第三的国内企业RupiahPlus是印尼首批完全基于手机APP进行操作的无抵押信用借款平台之一，其面向印尼蓝领阶层提供移动端短期小额贷款业务，贷款期限为7天或14天，金额在 300~600元，日利率为1%。

该平台上线仅2个多月便跻身印尼金融排行榜TOP20，4月上线以来，已有23万注册用户，贷款申请11万笔，坏账率低于3%，其业务已覆盖大雅加达及万隆、泗水等印尼一线城市。据悉，RupiahPlus已完成pre-A轮融资，其余几家也均在积极融资中。

除RupiahPlus外，目前印尼正式上线的国内消费金融平台还有Danacepat、Tangbull、Akulaku、Tunaikita、GoRupiah等，据Noogenesis平台统计，这些广告主投放平台同样也都基本以Admob为主。

数据来源：Noogenesis


3，印尼现金贷获客成本高于国内


随着越来越多的企业参与到印尼的市场，获客成本开始节节攀升，流量成本几乎翻倍，直接压缩了开发商的利润空间并拉长了盈利周期。如何了解市场情况，控制流量成本，优化投放效果，成为出海现金贷广告主当前最关心的话题。毫无疑问，无论是从竞品调查、本地化经验、运营策略、风险控制等各个角度来看，数据都是这一系列重要环节的有力支撑。


印尼的获客成本CPI已由年初的20元翻倍到100元左右；（敲黑板，划重点！）




4，Noogenesis助力印尼现金贷


如何把握前沿数据 优化印尼市场策略 ？


Noogenesis作为一款数据智能平台，专注于为出海领域的中小型广告主提供市场层面的广告投放参考数据，集国家动态、投放趋势、素材借鉴、SDK分析、下架通知等多功能于一体，力求帮助广告主实现一站式的数据分析，提高广告投放收益，降低获客成本。

关注印尼最新金融类产品广告投放力度排行榜

数据来源：Noogenesis

关注印尼地区投放渠道占比


数据来源：Noogenesis

关注印尼互动率最高的广告素材及本地化文案

素材来源：Noogenesis

素材来源：Noogenesis

关注市场的投放趋势

数据来源：Noogenesis

收藏关注的产品并获取变现渠道SDK分析



数据来源：Noogenesis


大礼包来袭！！
在公众号后台回复关键词 N优惠
即可获得Noogenesis价值$139的试用机会
多重福利，等你来

长按“二维码”，加入Noogenesis内测群

如群已满100人
请加微信：amy9123  
拉您入群